Der aktuelle Thermomix TM6 kostet 1499 Euro. Erst im Januar 2024 hatte Vorwerk den Preis für seinen Küchentausendsassa um 100 Euro erhöht. Doch wann kommt die nächste Preiserhöhung?
Der Chef von Vorwerk, Thomas Stoffmehl, kann Interessenten, die mit dem Kauf des Thermomix liebäugeln, beruhigen: Die potenziellen Käufer können sich den TM6 (Testbericht) in aller Ruhe von einer Vorwerk-Kundenberaterin zeigen lassen. Denn 2024 wird Vorwerk den Preis nicht noch einmal erhöhen, wie Stoffmehl versichert.
Ist der Preis angemessen?
1500 Euro sind für eine Küchenmaschine nicht zu viel. Das meint zumindest Stoffmehl. Stoffmehl vertrat diese Meinung im Internet mit der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung (WAZ). Überhaupt sei die Frage, ob 1499 Euro für den Thermomix TM6 (die aktuelle Generation der in Frankreich zusammengebauten Küchenmaschine des Wuppertaler Vorwerk-Konzerns) eine “typisch deutsche” Preisdiskussion.
Stoffmehl hält den Thermomix TM6 keinesfalls für ein Luxusprodukt und bezeichnet ihn als “extrem preiswürdig”. Um seine Meinung zu belegen, verweist Stoffmehl auf Polen: Dort würde Vorwerk immer mehr Thermomix TM6 verkaufen, obwohl er dort so viel kosten würde, wie eine polnische Familie durchschnittlich im Monat verdiene.
Allerdings hat Vorwerk zuletzt weniger Thermomix-Geräte verkauft als im Vorjahr. Dass der Umsatz mit dem Thermomix trotzdem stieg, lag nur an Preiserhöhungen, wie die Tagesschau berichtet.
Cookidoo-Abonnement beschert Zusatzeinnahmen
In diesem Zusammenhang deutete Stoffmehl auch an, wie viele Zusatzeinnahmen Vorwerk mit dem Coooidoo-Abonnement macht. Denn Vorwerk konnte das Rezepte-Abo bisher über fünf Millionen Mal verkaufen bei einem Abo-Preis von 48 Euro pro Jahr. Bei den Vorgänger-Generationen TM31 und selbst beim TM5 (der sich nur per Dongle nachträglich und optional mit dem Internet und damit mit dem Cookidoo-Rezepte-Abo verbinden lässt) fehlten Vorwerk diese Zusatzeinnahmen noch.
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Direktvertrieb durch Kundenbetreuerinnen und -betreuer ganz wichtig
Typisch für Vorwerk sind die Abende beziehungsweise Veranstaltungen, bei denen Vorwerk-Kundenbetreuerinnen und -Kundenbetreuer den Thermomix im Einsatz vorführen. Nur so sei sichergestellt, dass die Kaufinteressenten alle Möglichkeiten und Vorteile des Thermomix sehen und verstehen und ihn dann trotz des ambitionierten Preises (den Vorwerk, wie gesagt, nicht für zu hoch hält) kaufen. Deshalb erhöht Vorwerk die Zahl der Kundenberater weiter.
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