Die Deutsche Telekom ist immer noch die wertvollste deutsche Marke. Das sagt zumindest die neue BrandZ-Studie „Top50 Most Valuable German Brands“ von Kantar. Die Telekom behauptet damit ihren Spitzenplatz vom letzten Jahr.
Der aktuelle Markenwert der Telekom beläuft sich laut Studie auf 73,5 Milliarden US-Dollar. Das ist der höchste Unternehmenswert in der Geschichte der Telekom. Seit der Studie von 2020 (damals war die Telekom 44,9 Mrd. US-Dollar wert) stieg der Markenwert laut dieser Studie um 64 Prozent.
Das Telekommunikationsunternehmen rangiert laut der Studie mit deutlichem Abstand vor dem Zweitplatzierten SAP (51,5 Mrd. US-Dollar; +9 % gegenüber dem Vorjahr), Siemens (28,2 Mrd. US-Dollar; um +34 % stieg der Markenwert gegenüber dem Vorjahr), Mercedes-Benz (23,6 Mrd. US-Dollar) und BMW (23,3 Mrd. US-Dollar). Im Vergleich zur Studie von 2023 (als die Telekom 67,2 Mrd. US-Dollar wert war) wächst der Markenwert des Konzerns um 9 Prozent.
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Der Gesamtwert aller in der Studie erfassten 50 wertvollsten deutschen Marken beträgt übrigens 407 Milliarden US-Dollar – ein Zuwachs um 9,5 % im Vergleich zum Vorjahr und ein Anstieg von 21 % seit 2020. Die Deutsche Telekom macht 18 Prozent am Gesamtwert aus.
Kantar BrandZ Studie: Deutsche Telekom ist wertvollste deutsche Marke
Deutsche Telekom/Kantar
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Weiterer Gewinner laut der Studie
Die Telekom ist zwar die wertvollste Marke, doch Siemens ist die am schnellsten wachsende Marke. Siemens steigerte seinen Markenwert um 34 Prozent. Die Commerzbank (auf Platz 40; Wert: 1,4 Milliarden US-Dollar) ist in das Ranking zurückgekehrt, während der Lieferdienst Flink (auf Platz 44; Wert: 1,3 Milliarden US-Dollar) zum ersten Mal dabei ist.
Der wichtigste Einzelsektor ist übrigens der Automobilbereich. Sein Wachstum beim Markenwert gegenüber dem Vorjahr beträgt 11 % und der Gesamtmarkenwert aller erfassten Automotive-Unternehmen liegt nun bei 82,4 Milliarden US-Dollar. Mit sieben Marken trägt dieser Sektor 20 % zum Gesamtmarkenwert des Rankings bei. Die drei wichtigsten Marken aus diesem Bereich sind Mercedes-Benz (Platz 4; 23,6 Milliarden US-Dollar), BMW (Platz 5; 23,3 Milliarden US-Dollar) und Porsche mit einem Markenwert von 16,8 Milliarden US-Dollar (Platz 8).
Kantar BrandZ Top 10 wertvollsten deutschen Marken 2024 Rang 2023 Marke Kategorie Markenwert (Milliarden US-Dollar)
Kantar
Das ist die Studie BrandZ von Kantar
Kantar ist ein weltweit tätiges Unternehmen für Marketingdaten und Marketinganalysen. Mit der BrandZ-Studie beziffert Kantar den Beitrag von Marken zur finanziellen Leistung von Unternehmen. Dabei kombiniert Kantar Markenbewertungsrankings und die Meinung von Verbrauchern mit Finanzdaten. So will das Marktforschungsunternehmen die Wahrnehmung von Befragten mit der finanziellen Performance kombinieren und so den Markenwert der untersuchten Firmen ermitteln.
Der BrandZ-Report „Top 50 Most Valuable German Brands“ stützt sich demnach auf die Meinungen von mehr als 96.666 Befragten zu 2.004 Marken in 160 Kategorien. Die bewerteten Marken müssen die folgenden Zulassungskriterien erfüllen:
Die Marke muss ihren Ursprung in Deutschland haben
Die Marke muss sich im Besitz eines börsennotierten Unternehmens oder eines privaten Unternehmens befinden, dessen Finanzdaten öffentlich zugänglich sind
Deutsche „Unicorn Brands“ müssen ihre neueste Bewertung öffentlich zugänglich machen.
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Bereits der zweite Marketing-Triumph in Folge für die Telekom
Der erste Platz in der BrandZ-Studie „Top50 Most Valuable German Brands“ von Kantar ist für die Deutsche Telekom in diesem Jahr bereits der zweite Erfolg. Denn im Januar 2024 fuhr die Telekom im “Global 500 2024”-Report des Marktforschungsinstituts Brand Finance den Titel als wertvollste deutsche Marke aller Zeiten ein und wurde zudem als wertvollste europäische Marke sowie weltweit als wertvollste Marke aus der Telekommunikationsbranche ausgezeichnet.
Laut dem Global 500 2024 Report beträgt der Wert der Telekom 73,3 Milliarden US-Dollar – also fast exakt der Wert, den jetzt auch Kantar ermittelt hat. Im Vorjahr hatte der Global 500 2024 Report den Wert der Telekom noch auf 62,9 Milliarden US-Dollar taxiert. Seit 2020 stieg der Markenwert laut Deutscher Telekom um 84 Prozent. In der Tendenz kommen also beiden Studien zu dem gleichen Ergebnis.
Mehr zum Global 500 2024 Report von Brand Finance lesen Sie in Das ist die wertvollste deutsche Marke aller Zeiten – Sie werden überrascht sein!
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